Définition de Adépes, Agence pour le Développement et la Promotion de l’Economie Solidaire en Midi-Pyrénées.
« L’économie solidaire se veut une économie responsable, porteuse de sens et de cohésion sociale.
Son expression s’est forgée dans les années 70, par Bernard Eme puis développée par Jean-louis Laville pour désigner l’ensemble des activités économiques visant à démocratiser l’économie à partir d’engagements citoyens en posant la solidarité comme principe économique et ce quel que soit le statut juridique adopté (association, coopérative, mutuelle).
Les entreprises solidaires se battent sur le marché comme les autres et doivent donc être performantes et compétitives. Produisant à la fois de la valeur ajoutée marchande et de la valeur sociale, elles sont soutenues par des ressources mixtes, conjuguant le paiement par les clients, les aides nationales et locales et des engagements personnels bénévoles. Elles emploient des personnes exclues ou qui risquent de l’être. Elles fournissent des services individuels à des personnes aux revenus modestes. Elles assurent des services collectifs pour mieux vivre ensemble. Elles mettent en œuvre des formes de gouvernance démocratique.
L’économie solidaire n’est pas une économie non lucrative mais la recherche du profit n’y est pas une fin en soi. C’est dans la redistribution de la valeur ajoutée qu’elle se veut différente de l’économie libérale. Les critères de rentabilité sont différemment appréciés. Les entreprises jouent la complémentarité et non la concurrence.
La dimension solidaire se retrouve :
==> entre territoires : dynamique de développement local, commerce équitable ...
==> entre générations : privilégie une consommation maîtrisée des ressources rares et le développement durable ...
==> entre personnes : insertion par l’activité économique, services de proximité, responsabilisation des acteurs, en un mot "utilité sociale".
Quel marketing mix dans l’économie solidaire ?
Le marketing dans l’économie solidaire s’évalue à travers les rapports humains : relations entre les consommateurs et usagers, relations en internes dans l’entreprise et relations avec les partenaires associés. Les politiques de produit, de prix, de commercialisation et de communication découlent de ces relations contrairement au marketing classique, capitaliste fondé sur un produit, avec son prix, des circuits de distribution, des clients préalablement étudiés et pris comme « cibles ».
L’économie solidaire insiste sur sa dimension non seulement socio-économique mais aussi socio-politique. Ce n’est pas une économie d’insertion qui aurait pour fonction de "panser" les méfaits du capitalisme. Elle témoigne d’un questionnement politique sur l’économie avec l’idée qu’il y a un certain nombre de phénomènes qui relèvent plus d’une sphère intermédiaire articulée entre l’économie marchande et l’économie non marchande ».
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